2023年大麥平臺演唱會“想看”人次達1.8億

　　3月21日，中國演出行業協會、大麥、微博、燈塔專業版共同發布了《跨越山海 共赴熱愛——2023演出市場大型演唱會年度洞察》（以下簡稱報告）。報告顯示，2023年全年5000人以上大型演唱會票房近146億，創歷史新高；大型演唱會場次達0.24萬場以上，觀演總人次超2000萬。 

　　2023年隨著市場經濟的逐步復蘇和演出市場各項利好政策的實施，線下演出迎來爆發式增長，大型演唱會高歌猛進，票房規模、觀演人次屢創新高，市場虹吸效應明顯，音樂演出活力勃發。 

　　大型演唱會爆發性增長 票房規模創新高 

　　2023年，消費者對于現場娛樂體驗的需求大規模反彈，演藝市場迎來了爆發性增長。報告顯示，2023年大麥演唱會點擊“想看”人次達1.8億，用戶觀演熱情持續高漲。 

　　2023年5000人以上大型演唱會票房近146億，創歷史新高；大型演唱會場次達0.24萬場以上，觀演總人次超2000萬 。   

　　從體量上看，2023演唱會普遍呈現規模大、場次多的特點。萬人以上的演唱會較2019年增長3倍。同時，單站多場的演唱會增長顯著，整體規模較2019年增長17%。例如，周杰倫2023嘉年華世界巡回演唱會在?？?、上海、天津等多城連開4場，薛之謙“天外來物”巡回演唱會在北京、廣州等地單站連開3場。 

　　從地域分布上看，長三角、珠三角、京津冀和川渝地區仍然是演唱會熱門舉辦地，項目數占總量六成以上。其中，衢州受薛之謙演唱會影響，成為全國票房排名增長最快的城市。 

　　與此同時，市場也明顯出現演唱會舉辦城市下沉的趨勢，報告顯示，2023年相比2019年，西北地區票房增幅超900%，五線城市票房規模增幅超過600%；省份票房排名上，中西部和東北地區省份排名均有提升。 

　　跨城觀演比例持續走高 文帶旅效應顯著 

　　2023年“為一場演唱會奔赴一座城”成為了年輕人休閑娛樂的新選擇，跨城觀演也為城市文旅發展帶來了新的流量密碼。 

　　報告顯示，2023年大型演唱會跨城觀演比例達68%，同比2019年增長7.4%，創歷史新高。其中，南京市大型演唱會異地觀眾占比最高達80%。從跨城觀演觀眾來源地看，廣州市位居第一。此外，受頭部藝人演唱會拉動，三四線城市旅游消費也持續走高。  

　　從用戶結構上看，觀看2場及以上演唱會的購票觀眾占比超20%，觀看四場以上的觀眾達4%；從年齡上看，演唱會更受年輕觀眾青睞，24歲以下購票觀眾(00后觀眾)占比接近4成。性別方面，演唱會更受女性觀眾偏愛，占比達6成以上。  

　　從用戶體驗上看，演唱會用戶權益更精細，更具儀式感。以淘麥VIP為例，大麥推出的優先購、專屬紀念票等會員權益給歌迷帶來了差異化的消費體驗。報告顯示，去年一年，147.8萬淘麥VIP訂閱了張杰演唱會優先購，平臺上197萬會員領取了淘麥VIP專屬紀念票，會員消費心智持續提升。 

　　同時，用戶對演出場地、場次的前置參與感更強。演唱會舉辦前，用戶可參與城市“許愿”，當許愿人數達到演唱會規模后，藝人巡演就有可能去到該城市舉辦。報告顯示，2023年大麥演唱會城市許愿人次已達5100萬,其中561萬人許愿成功，實現雙向奔赴 。廣州、西安、北京、重慶、上海、武漢、深圳、成都、南京、鄭州成為用戶最期待演唱會舉辦十城。 

　　總體來看，中國演唱會市場發展態勢蓬勃，用戶需求旺盛，市場供給豐沛，下沉城市活力迸發，觀眾體驗持續升級，整個市場正朝著高質量發展邁進。 （孫丹丹）