央華戲劇與大麥達成戰略合作 聚焦內容、營銷、市場創新

圖為戰略簽約儀式現場。左為大麥總裁何弭，右為央華戲劇藝術總監王可然

　　3月13日，話劇《鱷魚》創排內容分享會在北京舉行。發布會現場，央華戲劇與大麥達成戰略合作，雙方將圍繞戲劇的內容、營銷、市場展開全面合作，發揮各自資源優勢與創新能力，協力推動高質量精品戲劇破圈、攀峰。 

　　據介紹，未來，雙方將聯合出品有藝術性、文化性和思想性的高質量戲劇作品，打造數字化“全場景”戲劇營銷模式，同時還將共同拓展港澳市場，加快推動精品戲劇進入香港、澳門市場。 

　　央華戲劇藝術總監王可然、大麥總裁何弭及大麥副總裁尤佳出席了戰略簽約儀式。 

　　央華戲劇藝術總監王可然表示，“大麥是我從踏入戲劇這個行當開始一直關注、體驗、交融、沉浸的重要渠道平臺。央華與大麥將開展非常深度的合作，以《鱷魚》作為開始，未來幾乎我們的每一部作品大麥都將以投資的方式，實質進入對每一部作品的把關，從而進行更深層次的推進。戲劇的成功是多維的，大麥和央華將從創作開始，努力的在戲劇行當中探究當下的觀眾，讓屬于劇場的、人民的、時代的喜、怒、悲、哀與作品的技術、空間、期待緊緊的更深的融合在一起，從而讓我們共同從事的這個行業無愧于這個時代！” 

　　大麥總裁何弭表示，“此次戰略合作是一次水到渠成的連接，央華戲劇具有中國華語戲劇領先的創作理念和豐富的創作資源，創造了諸多精品佳作。而大麥作為演出票務平臺則連接著中國最廣泛的演出消費用戶，內容和用戶的高效連接是激活市場增量的重要路徑，我們希望雙方的合作能給彼此帶來新的機會、新的增長，同時也能給市場帶去最優的資源配置，讓更好的戲作品去到更廣泛的城市，帶動更多的年輕消費者走進戲劇、愛上戲劇?！?/span> 

　　央華戲劇成立于2008年，是目前中國華語戲劇中最負盛名的戲劇藝術創作高地之一。十多年來，央華戲劇推出了連臺戲《雷雨》《雷雨·后》《新原野》《情書》央華版《如夢之夢》《北京人》《悲慘世界》等50多部精品話劇，已成為廣大消費者認識戲劇、接觸戲劇、消費文化的重要選擇。 

　　大麥堅持“內容+科技”雙輪驅動發展戰略，加速上游內容布局，加長科技板塊優勢，不斷優化運營效能，推動業務多元化發展。據第三方權威數據機構QuestMobile顯示，2023年大麥用戶規模同比增長783%，MAU最高超3000萬，增速全國第二。矩陣式宣發日趨成熟，觀演決策體系更加完善。2023年大麥“想看”用戶規模已達2.1億人次，演唱會“許愿”用戶累計5100萬人次。同時評論評分體系高質量發展，截止目前，平臺累計總318萬人，在11.3萬個項目下留下了評論評價。 

　　內容方面，大麥Mailive作為大麥旗下專注優質戲劇演出出品的品牌，致力于通過投資、主辦、宣發策劃等方式參與內容的出品與創新，持續為市場提供優質的戲劇內容。據悉，僅2023年，大麥Mailive就參與出品、主辦了《人間失格》《獻給阿爾吉儂的花束》《深淵》《哈姆雷特》《獵罪圖鑒》《最后14堂星期二的課》《杏仁豆腐心》《斷網》《紅與黑》等20余部精品劇目。 

　　話劇《鱷魚》是2024年央華戲劇與大麥合作的首部戲劇作品。該劇由莫言編劇，王可然導演，趙文瑄、張凱麗、鄧萃雯、么紅、白凱南、李宗雷、李龍吟、王菁華、付興、林子濠、白文顯、張賀欽、王子力、陳奕君、李桐羽聯合主演的具有魔幻色彩的話劇。故事圍繞主人公單無憚及其在生日派對上收到的賀禮“鱷魚”展開，通過一條無限生長的、會說話的鱷魚，故事挖掘人性深處的秘密，深刻探討“欲望”的主題。 

　　據悉，發布會現場，話劇《鱷魚》首演北京站也迎來了正式開票，8月30日至9月1日該劇將在北京保利劇院演出。此外，福州海峽文化藝術中心、河南藝術中心、江西藝術中心、煙臺大劇院、蘇州灣大劇院、杭州劇院、廣州友誼劇院、南京保利大劇院的巡演也已經開始售票，珠海大劇院和武漢劇院也將分別于本月16日和20日正式開票。 （孫丹丹）