優酷首席運營官吳倩：相比享受泡沫，我們更愿意鑄造基石

　　2023年阿里大文娛旗下優酷、阿里影業、大麥三大業務都呈現出與以往不同的新面貌。無論是線上平臺優酷還是線下業務大麥、阿里影業都爆款頻出，在作品背后有一條暗線，是阿里大文娛在硬件設施、軟件系統、線上線下聯動的商業模式等在行業側的“深潛”。

　　優酷首席運營官、阿里魚總裁吳倩日前公開表示，阿里大文娛是一家“提供全場景娛樂消費的科技平臺型企業”，為用戶提供線上線下全場景娛樂消費，同時也為產業伙伴提供全鏈路服務?！跋啾认蛏舷硎芘菽?，我們更愿意向下鑄造基石?！眳琴环Q，阿里大文娛將圍繞科技創新、頭部內容、產業化和線上線下全場景覆蓋四個方向，繼續探索前行。

　　全新面貌 線上線下全場景多點爆發

　　2023年，阿里大文娛近距離接觸到了“文娛復蘇”信號，也在線上線下多個場景拿出了令人印象深刻的作品。

　　從線下業務看，大麥線下演出業務規模增長三位數，阿里影業合制的《孤注一擲》和《消失的她》成為了暑期檔的票房冠亞軍。從線上看，《長月燼明》《異人之下》《他是誰》《偷偷藏不住》《新聞女王》等項目接連出圈，TFBOYS十周年演唱會打破了優酷線上付費演出的記錄。

　　吳倩表示，站在為用戶提供全場景的娛樂平臺的視角上，外界所謂的復蘇是一種“輪動”，文化娛樂產業有線上有線下，按照不同的驅動因子發展，有漲有跌。背后有大環境的作用——疫情影響下，大部分娛樂需求轉向線上，疫情散去，線下娛樂又形成了報復性反彈。

　　“機會是留給有準備的人的?！眳琴环Q，公眾對娛樂消費的需求不會降低，而阿里大文娛的定位正是“提供全場景娛樂消費的科技平臺型企業”，為用戶提供線上線下全場景娛樂消費，同時為產業伙伴提供全鏈路服務。也是因為有著線上線下娛樂消費全場景，才能在每一次的輪動中踏準發展的節奏。

　　聚焦頭部 長視頻精品化大勢所趨

　　2023年也是長視頻行業經歷變革的一年，在吳倩看來，2023年長視頻行業的關鍵詞是精品和匠心，也是未來發展的必然趨勢。

　　事實上，長視頻的過去一年的確是爆款頻出，在爆款的背后是作品體量、長度、注水率的巨大變化。數據顯示，網絡劇的上線數量連續三年呈下降趨勢，電視劇的集均數連續六年遞減。數據背后是趨勢——劇集往中短劇方向發展，娛樂作品的節奏更加緊湊，劇情濃度更高。吳倩認為，這些現象說明長視頻走向精品化是必然趨勢。

　　以優酷為例，在2023年云合熱播劇排名前十五的劇集中優酷占了四位，其中《長月燼明》突破了常規的言情作品局限性，能夠彰顯出來中國傳統美學?！懂惾酥�下》對于東方的哲學的滲透、飛揚的想象和炫酷的視效，也是體現出在作品上花費的匠心。

　　把視線放到整個影視行業，在今年有兩個值得關注的內容趨勢：國產電影的雄起和微短劇的逆襲，這兩個業務形態都是針對消費者to C的生意，恰好又對應了中國影視市場的兩極。

　　吳倩稱，影視行業的現象印證了用戶對于好內容，或對令人快樂的精神消費品的追逐和需求是永恒的，“其實娛樂產品不分長短，只要能夠直面觀眾的需求，都能夠有自己的一席之地”。

　　值得注意的是，在采訪中吳倩專門提到了近期熱播的港劇《新聞女王》以及內地平臺與香港文化娛樂產業合作的價值。吳倩稱，2022年優酷提出了新港劇的概念，概念包含了新模式、新視野、新用戶三個方向，《新聞女王》可以看成是新港劇概念提出后的首個樣本。提及與TVB的合作，吳倩感嘆道香港演藝人才的品質和行業經驗，對于藝術的追求、講故事的方式以及敬業精神，都是內娛很多演員和同行需要學習的。

　　“我們非常珍惜和尊重老戲骨?！眳琴环Q，優酷邀請之前參加了《無限超越班》的TVB老戲骨車保羅參演《凡人修仙傳》，制片人一直夸贊車保羅老師“專業且敬業”。

　　鑄造基石 科技驅動產業數智化升級

　　重視科技和產業發展一直以來都是阿里大文娛區別于其他文化娛樂領域同行的顯著特點。阿里大文娛此前公布的三年戰略中明確，將依托AI等前沿科技，在制作端，基本實現標準化、流程化、數智化，并培養一批新生代創作者。吳倩在采訪中也明確表示“相比向上享受泡沫，阿里大文娛更愿意向下鑄造基石，這是一種選擇”。

　　資料顯示，阿里大文娛過去一直在科技創新層面持續探索，并有了一定成果。數字化制片管理和虛擬拍攝大規模加入到影視制作環節，例如優酷正在拍攝的《清明上河圖密碼》是目前國內虛擬拍攝場景最多的劇集，這意味著阿里大文娛數字畫制作進入規模時代;數字人厘里參演真人劇集時利用AI技術讓制作成本降低了80%，效率提升40%;國內首個現象級AI to C產品妙鴨相機在AI寫真功能爆火之后又連續推出多個功能模塊。

　　吳倩在采訪中堅定表示：“我們堅信科技是第一生產力，是發展的根本驅動力?！?/p>

　　除了科技外，人才也是行業發展的重要基石。資料顯示，2023年3月優酷聯合了成都文旅舉辦了編劇計劃;10月開設了導演大師班，邀請傅東育導演擔任第一期講師;11月21日，由國家廣電總局電視劇司、中廣聯合會聯合指導，中廣聯合會電視劇編劇委員會、優酷共同舉辦的“百川編劇大師班”在京開課，這也是優酷人才扶持計劃“百川計劃”的第一站。

　　“培訓只是一個開端，全鏈路的人才打造計劃才是我們的目的?！眳琴槐硎?，優酷今年成立了十多個自制劇集工作室，也有海量的IP的儲備，希望能夠讓他們融合，優酷拿出更多的好IP，給到編劇、導演們更大的舞臺，讓他們的能在學習中實踐，在實踐中煥發出商業的魅力。

　　多元發展 要讓中國IP輸出到全世界

　　在采訪中，吳倩系統闡述了IP打造的鏈路以及IP對于行業的價值，這或許與吳倩雅虎口碑運營、天貓、跨境電商、阿里魚到阿里大文娛，多年深耕接壤了多元化的土壤有關。

　　在吳倩看來，IP對于行業的重要性和影響力不言而喻，隨著中國對知識產權的重視，一個公司的價值很大程度取決于有多少有生命力的持續發展的IP矩陣，有多少高價值的知識產權。

　　“中國大多數的內容公司和娛樂公司，主要談內容，很少談IP的，但內容不等于IP?！眳琴徽J為，單一的內容要變成IP之前，還需要進行可視化、形象化的提取，內容的系列化，跨品類的衍生開發、多元產業化的布局和變現能力。內容對于IP來講是一個助力，是讓IP持續煥發生命力的抓手。

　　事實上，阿里大文娛在IP開發上一直都走在行業前列。阿里魚旗下電商平臺造點新貨已成為文娛IP正版周邊第一平臺，為全行業的電影、劇集等內容產品提供IP周邊一站式服務。

　　電影方面，造點新貨作為《流浪地球2》官方眾籌合作平臺，推出一系列電影授權商品眾籌項目，以8天破億、累計1.3億的成績刷新了國內眾籌行業全品類銷售紀錄;劇集方面，《長月燼明》《蓮花樓》《長相思》等多平臺劇集都選擇了造點新貨合作IP周邊。

　　曾經有一個討論：熊貓是中國的，功夫是中國的，為什么《功夫熊貓》不是中國的?吳倩表示，把中國的IP輸出到全球，不光是阿里大文娛，也是中國所有的文娛從業者的一個夢想?！斑@背后是大家的急迫地想講好中國故事、輸出中國IP的期待”。