用戶規模同比增長783% 大麥成為演出行業用戶首選購票平臺

　　12月19日，第三方權威數據機構QuestMobile發布了2023中國互聯網核心趨勢年度報告，憑借用戶規模783%的同比增長，大麥以全國第二增速榮登2023中國互聯網App用戶規模增長TOP榜，成為2023年度移動互聯網用戶規模增速最快的演出票務手機應用。 

　　QuestMobile數據顯示，2023年大麥用戶規模高速增長、用戶粘性顯著提高，9月份，大麥APPMAU達到3124萬，同比2022年增長783%；7月份，大麥APP月度人均使用次數達31次，人均使用時長29分鐘，遠超同類產品。即使對比疫情前的2019年，大麥2023年用戶增速也是創歷史表現，據大麥方面披露，2023年大麥APP日均DAU、MAU分別是2019年同期的4倍和3.75倍。由此可見，大麥已成為演出行業用戶首選購票平臺。 

　　受益于演出市場的持續向好和對業務的提前布局，2023年大麥商業增長按下加速鍵，用戶規模、市場覆蓋、宣發體系、會員體系全面進入高質量發展階段。 

　　市場覆蓋持續領先，音樂品類優勢顯著。今年1-12月，大麥平臺累計銷售各類型演出達27萬場，同比2019年提升180%，創下歷史新高；票房規模和購票人次亦翻倍增長，分別達到了2019年同期的2.7倍和2倍。周杰倫巡演、薛之謙巡演、張杰巡演、太湖灣音樂節、草莓音樂節、泡泡島音樂節、國潮音樂節等千余場大型音樂演出均由大麥總代，萬人以上大型音樂演出大麥總代率達99%，行業內穩定保持領先水平。 

　　矩陣式宣發日趨成熟，觀演決策體系更加完善。除評論、評分體系高質量發展外，今年以來，大麥“想看”和“許愿”的產品運行也日趨成熟、用戶規模突飛猛進。截至12月，大麥2023年“想看”用戶規模已達2.1億人次，演唱會“許愿”用戶累計5100萬人次?！跋肟础薄霸S愿”作為基于消費需求而形成的數據決策產品，正在成為主辦方的重要抓手，在推動不同規模類型巡演項目更科學地走向下沉市場，創造巨大增量價值的同時，也為演出項目提升了更大的確定性。 

　　據悉，2023年，大麥平臺上周杰倫、薛之謙、林俊杰、張杰、鹿晗、汪蘇瀧等多位藝人的42場演唱會“想看”規模超過了100萬人次，其中，二、三線城市的演唱會“想看”增速尤為突出。 

　　淘麥VIP會員規模突破2000萬，用戶粘性和忠誠度持續增強。淘麥VIP作為積分成長型會員體系，致力于打通“電影+演出”雙場景，通過多重福利和創新運營，為用戶提供了“超值，超期待“的權益。近一年，淘麥VIP在電影+演出整體的購票頻次是非會員的2.5倍，ARPU（每用戶平均收入）是2.1倍，粘性（留存）接近3倍。目前，會員用戶已占到大麥整體購票用戶的三分之一。 

　　行業分析師表示，在演出市場蓬勃發展的大趨勢下，大麥提前布局，不斷迭代，積蓄行業勢能，緊抓年輕人市場，未來，企業發展活力和市場增長潛力依然巨大。 

　　此前，大麥總裁何弭在接受媒體采訪時也曾斷言，中國演出市場將迎來前所未有的發展機遇，這種穩健的市場環境將給大麥帶來新的發展紅利。他表示，未來，大麥將繼續關注用戶需求和客戶痛點，創造踏實、靠譜的消費和合作體驗，同時，加注平臺內容化、多樣化和年輕化建設，持續提升用戶規模，聚焦長期價值，打造韌性發展。 （孫丹丹）