《新聞女王》引發現象級收視率討論度 創造“新港劇”概念首個樣本

　　據香港《文匯報》報道，優酷與香港TVB聯合出品的劇集《新聞女王》引發現象級收視率和討論度。據報道，《新聞女王》是優酷與TVB共同提出“新港劇”概念后探索的首個樣本，優酷作為一個科技平臺，有用戶偏好的分析能力和方法論，能幫助港劇更深入了解內地用戶口味，真心換真心，TVB也首次專門為內地市場配備宣傳團隊和宣發預算。據了解，優酷自2013年起與TVB開始深度合作，至今已耕耘十年，優酷副總裁謝穎感嘆到，這個雙向積極奔赴的舉動，不僅是兩地業者攜手十年的默契，更有一種惺惺相惜在里頭。 

　　打破局限尋求共鳴 兩地產業合作快進 

　　引發現象級的收視率和話題討論度的劇集《新聞女王》，讓人嗅到了TVB出品加乘內地強勢營銷的無限可能。作為這部年度爆款劇內地播放平臺方的負責人，優酷副總裁謝穎接受香港文匯報采訪時，抑制不住自豪與興奮：「在預判《新聞女王》市場潛力時，優酷率先提供了港劇品類史上最大的營銷投入，而此前從不參與播出期營銷戰役的TVB也即刻響應追加預算?！怪x穎感嘆，這個雙向積極奔赴的舉動，不僅是兩地業者攜手十年的默契，更有一種惺惺相惜在里頭。她也透露，優酷已和TVB簽署了為期2年的定制劇合作框架協議，預計至少會為TVB帶來約7億元人民幣的收益?！粝愀畚膮R報記者 胡若璋 廣州報道 

　　《新聞女王》能「破圈」，是一個意外之喜，但也是內容行業制作的有趣之處。謝穎向記者表示，該劇作為優酷與TVB共創的港劇新樣本，它證明了「新港劇」自我迭代的巨大能量。借助優酷數據來看，《新聞女王》的播放量以及會員收入，都刷新了港劇品類的新紀錄，一并帶動了優酷「港劇場」《家族榮耀》、《疊影狙擊》這兩部劇集播放量的成倍數增長。而與之前《飛虎》、《法政先鋒》等經典題材港劇相比，《新聞女王》突破了律政、警匪的經典題材，將港劇擅長的職場劇進行創新，并在價值表達上充當了「她時代」女性用戶的嘴替。 

　　一句臺詞 反映港劇「現代意識」優良基因 

　　作為一家背靠科技公司的平臺，優酷的實時播放數據也能做出實時反饋：過往優酷港劇場的典型用戶畫像偏男性，而《新聞女王》的女性觀眾比例佔到了七成。謝穎稱，《新聞女王》中展演了豐富立體的職場女性群像場景，傳遞且擊中了當下女性群體的普遍價值情緒。在內地社交平臺上，不少觀眾對「找個男人嫁了吧」這句臺詞的角色、性別處理拍手叫好：令我們看到了港劇里極富「現代意識」的優良基因。

　　更確切一點說，《新聞女王》如鏡子般，讓內地各行業的職場女性們看見了自己的精神面貌和狀態。在「我想我是誰」和「我想做誰」的職場拚搏中，借助戲中的Man姐忽隱忽現的自我認同和危機擺上枱面。光影的明暗晦澀中，觀眾也慢慢發掘，原來大家也都是同路人。處在都市叢林里，偶爾成為自己的「叛徒」，偶爾又轉成「臥底」身份靜候一場自我反擊戰。 

　　港劇帶來的追劇爽感，《新聞女王》還只是個開始。過去幾年，港式風味的影視劇、綜藝，讓大眾看到了內地對「香港制作」的濾鏡和情懷。2022年，優酷也感受到了「港風復潮」的猛烈，借助平臺特色提出「新港劇」的概念。即新模式、新視野和新用戶。謝穎解釋說，新模式就是指把港臺和內地的影視制作班底進行融合，以創作高質量作品為基準；新視野是在保留港劇經典故事模式，加入新生代的國際化故事內核；新用戶則打破港劇傳統用戶局限性，拓展到更多當下香港、內地乃至整個華語地區年輕用戶群。 

　　《新聞女王》為「新港劇」概念發展首個成功樣本 

　　「此次《新聞女王》正是『新港劇』概念提出之后探索的第一個樣本?！怪x穎很高興，「新港劇」借助《新聞女王》也被廣泛認可和定義。在她看來，每個觀眾都有自己認定和喜歡的「港味」。有的是特定題材，有的是特定的演員，有的是一段音樂、或者一個場景，甚至也只是一種特定配音。作為深耕港劇場的從業者來看，謝穎試圖更為客觀地看向「港味」，它是跟觀眾的成長經歷相關、可喚醒記憶的某種符號，而符號的背后蘊藏有個人的情感。當下，聚焦「新港劇」的發展路徑，謝穎直言，不能局限于過往和觀眾們的情懷，而是要把自身放到更廣闊的不斷變化的市場中，找到與當代年輕人的共鳴點，讓「港味」的內涵在保有自身特色的基礎上持續發展，如此才能令「港味」和承載「港味」的港劇、港樂再次更好地走向海內外。 

　　關于外界熱話的影視劇「合拍片」存有的優劣話題，謝穎則認為，兩地在文化上始終是同根同源的，當下如何協同配合，也需十分講究。例如，在策劃階段，基于用戶畫像、觀影偏好等數據，優酷和香港制作公司的討論，一直都在強調要讓內容變得「普世化」，即更符合當下整個華語用戶的主流審美需求。 

　　定制劇合作框架將為TVB創收7億人民幣 

　　謝穎透露，早在今年3月，優酷與TVB簽署了為期2年的定制劇合作框架協議，協議中明確雙方將發揮各自優勢，共謀協同效益。香港電視廣播有限公司行政主席許濤也曾公開表示，優酷作為內地領先的在線視頻平臺，TVB擁有豐富的影視制作資源和深厚的劇集創作經驗。在框架協議下加深雙方合作深度，進一步把TVB特色的優質「港味」劇集透過優酷極受歡迎的港劇場帶給更為廣泛的內地觀眾群體。簡單來說，是次合作可為雙方培養和優化更龐大的觀眾流量，加強優酷「港劇場」的凝聚力，從而達至雙贏局面?！父鶕�協議，合約期兩年內，TVB將為優酷平臺提供多部采購劇、同步播出劇以及庫存劇，TVB預計此次合作可帶來約值人民幣7億元收益?！怪x穎補充說。 

　　TVB首次為內地市場配營銷團隊 

　　《新聞女王》是優酷與TVB雙向奔赴的定制劇集?！肝覀冊诹㈨?、選角、制作、播出、宣發等層面的合作都達到前所未有的深度。以宣發為例，優酷提供了港劇品類上史無前例的營銷投入，TVB 也第一次為內地市場提供了專門的營銷團隊和營銷預算?！怪x穎笑言。 

　　定制劇集的兩地合作，較以往大家熱議的影視題材的「合拍片」來說，大有不同。謝穎續說，內地團隊的優勢在于依托用戶偏好數據和平臺的一整套算法、方法論，能夠在前期就更好地預判、洞察用戶需求。優酷作為一個科技平臺，恰巧沉淀了不少用戶數據和方法論，這能因地制宜地幫助港劇更深入了解內地用戶，更廣泛地了解內地用戶的口味。 

　　「《新聞女王》最初的策劃方向就來源于此，但在制作層面優酷不會做太多干預，尊重的同時也十分信任香港團隊內容制作上的專業度?！怪x穎特別提及，宣發營銷方面，此次也投入較多資源鋪開在內地市場。優酷也一并把過往在內地的宣發經驗及渠道和內容策略都對TVB進行了分享?！赶Ｍ��?TVB更深入地了解并真正參與到了內地市場，同時為后續其他港劇項目積累經驗?！?/span> 

　　真心對真心，謝穎表示，此次《新聞女王》的宣發，TVB也積極響應，第一次參與了內地市場的推廣工作?！缎侣勁�王》的成�?，無疑也為接下來的新港劇項目爭取了更好的創作條件和空間。謝穎也表示，在制作層面將為「新港劇」項目提供更多支持，比如，更多樣化的拍攝設備和拍攝團隊，更廣闊的拍攝場景等，幫助香港制作團隊更好地創作好內容。 

　　而正在深圳取景拍攝的《黑色月光》項目劇組，毫無疑問也是這個追加利好之后的首個「幸運兒」。 

　　「港劇場」十年蝶變路徑一覽 

　　2013 年：與 TVB 達成戰略合作，獨家獲得全部 TVB 正版版權，將《尋秦記》、《金枝欲孽》、《宮心計》、《使徒行者》、《沖上云霄》、《法證先鋒》等港劇經典都收入囊中 

　　2018年：推出「港劇場」廠牌，與 TVB、TVBC共同推出「全球同步劇系列」，初步探索定制模式，推出《飛虎之潛行極戰》、《蝕日風暴》等風格鮮明的作品 

　　2020年：聯手 TVB、寰亞等片方合作，推出《刑偵日記》、《白色強人 2》等定制劇批量打響口碑。這一階段也標志著港劇北上之路真正告別了簡單的「買-賣」模式 

　　2022年：亮出「新故事、新視野、新用戶」旗幟，開始「新港劇」的全新探索；力圖在經典港式類型劇基礎上，讓港劇更具全民潛力 

　　2023 年：誕生《新聞女王》爆款新港劇，該劇的成功意味著港劇與內地觀眾、視頻平臺的十年磨合迎來收穫期； 12 月《黑色月光》已正式開機拍攝；《法證先鋒 6》作為經典 IP，黃宗澤、袁偉豪、蔡潔等原班人馬回歸；另外，《家族榮耀之繼承者》、《反貪》等劇集正在籌備