淘麥VIP黑鉆會員破200萬,推出影、演、戲、展四大品類重磅權益回饋用戶

　　11月3日，淘麥VIP宣布黑鉆會員數量已突破200萬，并進一步升級黑鉆會員權益體系，在“黑鉆內場玩家計劃”的基礎上，全新推出“黑鉆至尊玩家計劃”，首發演唱會至尊包廂重磅權益。作為淘麥VIP會員體系下的高等級會員，黑鉆會員數量的增長不僅反映了線下文娛消費的強勢復蘇，也意味著電影演出行業高凈值用戶群體的持續擴容。與此同時，伴隨著豐富多元的權益建設，淘麥VIP黑鉆會員的用戶體驗及會員價值正在不斷提升。 

　　淘麥VIP于2021年7月正式上線，由淘票票與大麥聯合發布，是行業首個“電影+演出”聯合會員體系，致力于通過多重福利和創新運營，為用戶提供“超值，超期待”的權益。據了解，淘麥VIP為積分成長型會員體系，用戶在淘票票 APP、大麥 APP、支付寶電影演出小程序、手機淘寶淘票票小程序上進行消費、評論、簽到等，均可獲得相應積分。基于消費和積分情況，淘麥VIP用戶分為會員和黑鉆會員兩個等級，用戶在12個月內購買不少于5單電影票或不低于2單演出票，且總金額達到150元，即可成為淘麥VIP會員；在12個月內購買不少于12單電影票或不低于4單演出票，且總金額達到300元，即可成為黑鉆會員。 

　　會員使用積分可兌換相關權益和服務。黑鉆會員不僅可以享受電影買一贈一、早鳥優惠、電影/演出優惠券、熱門演出優先購/專享購、定制電影票、電影快速退改簽、特色觀影團、會員觀影報告等淘麥VIP普通會員的權益和服務，還能夠享有取票身份標識、音樂節禮包、場館快速通道、免費特飲、明星見面、定制線下活動等黑鉆專屬權益。 

　　基于阿里影業和大麥具有多元線下場景的業務優勢，淘麥VIP此前已推出“黑鉆內場玩家計劃”。該計劃主要包括明星觀影團、票票公開課、熱門演出專享購及優先購等尊享權益：黑鉆會員有機會獲得電影首映禮專享名額，與主創面對面；在“票票公開課”專屬線下活動中，與導演、主創等業內大咖面對面交流，暢聊戲劇、電影及人生百態；針對頭部演出，還可以使用積分兌換優先購、專享購資格。 

　　為進一步提升黑鉆會員的身份認同感和會員價值感，此次淘麥VIP在“黑鉆內場玩家計劃”的基礎上，還全新推出了“黑鉆至尊玩家計劃”，該計劃包含演唱會至尊包廂、演出至尊體驗官等權益。黑鉆會員參與演出至尊體驗官招募，便有機會親臨頭部演唱會、演出彩排現場和試演場；而演唱會至尊包廂也是淘麥VIP今年著力打造的重磅權益。據介紹，未來兩年里，在上海浦發銀行東方體育中心、上海梅賽德斯-奔馳文化中心、深圳灣體育中心“春繭”體育館、深圳大運中心體育館等全國4大場館的超300場演唱會項目中，淘麥VIP均將為黑鉆會員準備專屬的觀演包廂。獲得至尊包廂觀演名額的黑鉆會員，不僅可以擁有包廂內超大空間、獨衛陽臺的現場觀演體驗，還能獲得安檢快速通道、水果甜點嗨吃不停、咖啡茶水自助暢飲、告白大屏等尊享權益。目前該權益已在“青春十載，星光閃耀”2023SNH48 GROUP年度青春盛典暨絲芭家族十周年演唱會、汪蘇瀧2023世紀派對巡回演唱會-上海站等熱門演唱會項目中亮相，接下來還將在11月11日于上海梅賽德斯-奔馳文化中心舉辦的演唱會上落地，參與征集活動并獲得最終體驗名額的黑鉆體驗官即可擁有至尊包廂觀演、尊享安檢通道入場、奔馳車接送、美食套餐、專屬攝影師、紀念禮品、場館參觀Tour等七大至尊權益。 

　　為回饋會員的熱愛，淘麥VIP還于11月3日正式啟動“黑鉆回饋日”主題活動，聯合8大連鎖影城+IMAX特效廳、4大演出場館、4大戲劇、4大展覽，送出涵蓋電影、演唱會、戲劇、展覽等四大品類的免費票福利。其中，電影免費票可在萬達影城、CGV影城、星軼影城、博納電影院線、幸福藍海國際影城、保利國際影城、耀萊成龍影城、完美世界影城等8大連鎖影城和IMAX特效廳隨心看《吾愛敦煌》、《普通男女》、《無價之寶》、《前任4：英年早婚》等熱映電影；演唱會免費票可在上海浦發銀行東方體育中心、上海梅賽德斯-奔馳文化中心、深圳灣體育中心“春繭”體育館、深圳大運中心體育館4大場館的黑鉆包廂觀看演唱會；戲劇免費票可觀演孟京輝戲劇作品《紅與黑》、泰國音樂劇《親愛的》中文版、大麥“當然有戲”音樂劇《道林格雷的畫像》、大麥“當然有戲”環境式音樂故事劇場《真愛酒館》等4部戲??；展覽免費票則可觀看《鏡頭下的風景美學》、《美院青年藝博會》、《teamLab無相藝術空間》、《國家地理經典影像大展》等熱門展覽。 

　　阿里影業總裁、大麥CEO李捷表示：“隨著文娛市場環境和人們消費觀念的變化，高頻用戶對于內容產業的價值愈發凸顯。淘麥VIP會員體系的推出，便旨在通過平臺的精細化運營，為電影演出的中高頻用戶帶來更加多元化、差異化的服務和體驗，在提升會員價值與平臺收益的同時，積極助力中國線下娛樂領域核心消費群的培育和文娛業態的持續健康發展。未來，淘麥VIP也將對會員體系進行持續的迭代和升級，為淘麥VIP會員和黑鉆會員提供更多‘超值，超期待’的權益和服務，打造更具有情感價值和身份認同的尊享體驗?！?/span> 

　　相關數據顯示，截至今年8月，淘麥VIP會員規模已突破2000萬。近一年淘麥VIP在電影和演出領域整體的購票頻次是非會員的2.5倍，ARPU（每用戶平均收入）是2.1倍，粘性（留存）接近3倍。作為行業首個“電影+演出”聯合會員，未來，淘麥VIP有望成為中國線下娛樂領域最具消費力、品牌傳播力和口碑傳播力的會員體系。 （孫丹丹）